Bienvenue chez moi, et merci d’avoir poussé la porte. Je suis Aurélien Sooukian, et cela fait plus de vingt ans que je fais de la direction artistique et de la production pour les marques (avec, fatalement, quelques nuits courtes et beaucoup de cafés froids au compteur).

Tout a commencé dans les agences parisiennes au début des années 2000, avec l’énergie de ceux qui ont tout à prouver et une obsession du détail que je n’ai jamais réussi à soigner. J’y ai imaginé des identités sonores et des musiques originales pour des maisons comme Louis Vuitton, Cartier, Saint Laurent ou Lancel, et pour des groupes comme La Poste, aux côtés d’agences telles que Havas, Ogilvy ou Publicis.

Aujourd’hui, avec The Showcase Studio, j’applique exactement la même exigence à la direction artistique et au web design. Mon but ? Offrir aux TPE et PME une présence digitale qui n’a absolument rien à envier aux grands groupes.

De ces deux décennies, il me reste une conviction tenace, que je résume souvent par cette phrase :

Show your brand. Beautifully.

« Le beau fait vendre »


6 convictions stratégiques à adopter pour sublimer votre marque et marquer les esprits.

Parce qu’un travail peut être exceptionnel et rester désespérément invisible. La manière de le montrer compte tout autant que le travail en lui-même. Voici ce que cela signifie concrètement pour moi, en six idées :

01 · Le beau est le premier filtre.
Nous sommes sur-sollicités en permanence : avant même de lire, l’œil scanne, trie, élimine. Ce qui est beau arrête le regard ; ce qui ne l’est pas n’a généralement pas de seconde chance. Aesop ou Polestar l’ont compris : leur minimalisme radical arrête le scroll. N’y voyez aucune vanité, c’est une pure question d’attention.

02 · Votre image parle (souvent beaucoup) avant vous.
Votre site est jugé bien avant le premier rendez-vous, avant la proposition commerciale, avant la poignée de main. Apple ou Vitra installent une perception de très haute qualité (et justifient leur prix) avant même que vous ayez touché le produit. Si votre vitrine est en dessous de votre niveau réel, vous perdez des clients que vous ne croiserez jamais.

03 · La clarté retient, l’expérience convertit.
Le « beau utile » n’ajoute rien : il tranche. Une hiérarchie nette, de la respiration, un seul message à la fois. Stripe a rendu l’ultra-complexe limpide : ce qui est lisible se mémorise, ce qui est fluide donne envie d’aller jusqu’au bouton de contact.

04 · Bien présenter compte autant que bien faire.
Être bon ne suffit plus, il faut être vu : un portfolio mal fagoté invisibilise le plus grand des talents. Dyson a fait de l’aspirateur un objet de désir. Une vitrine soignée transforme un bon travail en référence incontournable.

05 · Une marque se perçoit avec tous les sens.
J’ai longtemps travaillé le son des marques, et j’en ai gardé une certitude : une marque ne se résume pas à un logo. C’est un rythme, une couleur, un choix typographique, la matière d’un papier, et même l’art de ménager des silences, comme le fameux « Tudum » de Netflix. C’est cette cohérence qui la rend mémorable.

06 · L’excellence n’est pas un privilège de grande marque.
Ce niveau de soin ne devrait pas dépendre de la taille du budget. Un torréfacteur de quartier, un petit studio d’architecture ou un artisan peut revendiquer la même exigence que les grandes maisons pour lesquelles j’ai travaillé. Il suffit de choisir un angle, d’écarter le superflu et de tenir sa ligne.

« Le beau fait vendre »


Penser, fabriquer, faire voir

Penser une marque, la fabriquer, la faire voir : je fais les trois. Centraliser cette chaîne de création est rare, et c’est ce qui garantit un projet fluide, sans perte de sens ni d’intermédiaire. Je peux intervenir très en amont sur votre stratégie digitale et votre positionnement. Je peux prendre en charge la création de votre site, de vos réseaux ou de votre référencement. Ou bien piloter l’ensemble du projet – en direct avec vous, ou en renfort de votre équipe ou de votre agence.

Concrètement, si vous produisez un travail dont vous êtes fier mais que votre présence ne lui rend pas encore totalement justice, c’est un excellent point de départ. Mon regard et mon expérience sont là pour donner à votre entreprise l’écrin qu’elle mérite.

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À propos de ce Journal

je réunirai ici mes réflexions sur le marketing et le design, mes recherches graphiques, mes inspirations du moment, quelques coulisses de projets et la musique, qui n’est jamais bien loin. Garanti sans recettes toutes faites ni jargon indigeste : juste des convictions assumées, expliquées et illustrées. Ce texte en est la première pierre.

Si l’une de ces idées fait écho à votre situation, écrivez-moi. La conversation commence ici.

Aurélien